מדורים נוספים
	שיחת השבוע 1818 - כל המדורים ברצף
	הבחירה היא של הילד
	יש חדש
	זעקת השושנים
	יעקב ועשיו
	עצה של גאון
	טענה מנצחת
	עסקת התיקון
	מאבק ושכרו
	מפעל הסברה של איש אחד
	ילדים בבית הכנסת

זה היה אחד מפיגועי ההסברה המאתגרים. איש תקשורת יהודי, לשעבר עורך 'ניו-יורק טיימס', נשא דברים בוועידה אמריקאית מתוקשרת, ואמר בה בין היתר: "דמיינו את הישראלים במכוניות המירוץ שלהם, טסים באוטוסטרדות מהירות, בעוד פלסטינים עם חמור ועגלה, עושים את דרכם בשבילי עפר".

המונים ברחבי העולם קיבלו זאת כאמת מוחלטת. זה היה הרגע שבו עזרי טובי, תושב יצהר, לא היה יכול לשתוק עוד. הוא לקח מצלמה וירד לכפר חווארה. "אתה מנצל את העובדה שאתה יהודי כדי להצדיק את שקריך", פנה אל הנואם דרך המצלמה, באנגלית רהוטה. "אנחנו כעת בחווארה, כפר ערבי, סמוך ליישוב שלי. מאחורינו 'דרך העפר' (המצלמה מראה כביש סלול למהדרין), המשמשת יהודים וערבים כאחד. בואו נעשה סיבוב ונביט על כמה עגלות וחמורים. לוחית זיהוי לבנה וירוקה – 'עגלת חמור' פלסטינית, לוחית כתומה – רכב ישראלי".

רועה צאן בגבעות

הסרטון מהכפר הערבי, שהציג רכבי יוקרה של הערבים במקום שקר העגלות והחמורים, נעשה ויראלי במהירות. מאות אלפים ברחבי העולם קיבלו פתאום את האמת, בלי המסננת התקשורתית.

טובי (51) נולד בנתניה, במשפחה מסורתית. בצעירותו נסע למזרח, ושם הוצתה נשמתו. כשחזר לארץ החליט לחפש את המשמעות בחייו, ומצא אותה בגבעות יהודה ושומרון. "הייתי רועה צאן", הוא מספר, "שאפתי להתנתק ככל האפשר. השקעתי הרבה בלימוד. התפרנסתי מהרצאות מוזיקליות".

מיליון צפיות

ההכפשה התקשורתית של יישובו, יצהר, דחפה אותו להתמודד על משרת דובר היישוב. "לא היה לי שום ניסיון, אבל רצתה יד ההשגחה וקיבלתי את התפקיד", הוא מספר. רועה הצאן נהפך לאיש תקשורת.

"נכנסתי לתפקיד בשיא ההסתה נגד יצהר. השקרים שהופצו על היישוב נערמו והלכו. הכנתי סרטון פשוט, בעברית, על יצהר. עבדתי עליו ימים ולילות והתוצאה הייתה מדהימה – כמעט מיליון בני-אדם צפו בו. אין לי ספק שהסרטון הזה תרם רבות לשיפור התדמית שלנו בזירה הבין-לאומית".

תרופה לאובדן הדרך

משם התחיל לערוך סרטוני הסברה, שמספרם כבר מגיע למאות. "לא ידעתי איך לצלם ואיך לערוך, אבל האמונה והאמת הפנימית גברו על הכול", הוא אומר. "בתחילת הדרך יצאתי לגיוס המונים, כדי לממן את ההוצאות. פתאום אני רואה בחשבון הבנק שלי עשרים אלף שקלים, תרומת הגב' אדלסון. התברר שבמאי ידוע בהוליווד קיבל את הסרטון בסלולרי שלו והתלהב. הוא שיגר את הסרטון לגב' אדלסון, ובעקבות זאת העבירה לנו את תרומתה".

התקציבים שלו דלים, אבל הוא מוטרד בעיקר מאובדן הדרך. "רבים בתוכנו איבדו את הכיוון. יש משבר זהות גדול מאוד. חייבים ליצור תוכן טוב ולהנחיל את האמת ואת האמונה. צריך להשתמש ביין הישן בכלי חדש; לספר את הסיפור שלנו. במקום לשבת כל הזמן ולבהות בתכנים של אחרים, שכל אחד יתחיל ליצור תוכן טוב. יחד ננצח".

טובי בפעולה. סרטוני הסברה, גם באנגלית משובחת