מושב הצהריים של כינוס השלוחים השנתי של צעירי-חב"ד הנערך בימים אלו במלון 'ניר עציון' הסמוך לחיפה עסק ב"שימוש יעיל בתקשורת המונים" והשאלה המסקרנת מה אומרת המילה "חב"ד" לישראלי המצוי. את המושב הנחה הרב מנחם ברוד דובר חב"ד ועורך הפרסומים בצעירי-חב"ד. במושב נשאו דברים מיכאל טוכפלד איש הרדיו והטלוויזיה ויובל פורת מנהל 'ספין' יחסי ציבור ואסטרטגיה.

"חב"ד היא תנועה ערכית ואהובה, אך התקשורת הדביקה לה סטיגמות לאחר התערבותה  בנושאים פוליטיים שונים השנויים במחלוקת", אמר מיכאל טוכפלד, "אך יחד עם זאת עדיין ניתן להעביר מסרים חיוביים על חב"ד בתקשורת". טוכפלד הסביר על הצגת אופן הידיעות שנשלחות לעיתונים (תמציתיות ומעניינות), וכן על בחירת העיתוי לשליחת הידיעה.

יובל פורת עמד בדבריו על מערכת היחסים המורכבת שנהוותה בשנים האחרונות בין חב"ד לבין הציבוריות הישראלית והתקשורת בראשה. "מצד אחד, לחב"ד יכולת לדבר אל ליבו של כל יהודי. בעבר, כשאמרת 'חב"ד', אמרת הנחת תפילין, סופגניות בחנוכה, מאור פנים, פעילות חברתית, חיבוק חם. מצד שני, חב"ד כתנועה, נפגעה קשה בשנים האחרונות משתי סיבות עיקריות – מעורבות בנושאים הנתפסים כפוליטיים והנושא המשיחי". מבלי לחוות את דעתו בנושאים העצמם, אמר פורת כי "גם כשחב"ד מחליטה להיכנס לנושא שנוי במחלוקת ציבורית, עליה לקחת בחשבון את המחיר שהיא עתידה לשלם על כך".
 
ר' מוני אנדר מאגף הדוברות בצעירי-חב"ד הציע לשלוחים אופני עבודה נכונים עם כלי התקשורת המקומיים, והעניק עצות ליעול יחסי-הציבור של בית-חב"ד.


בית כנסת קהילתי כמרכז לפעילות חב"ד

ברחבי הארץ פועלים שלוחים רבים המפעילים בתי כנסת קהילתיים בהם נערכים פעילות חב"דית רגילה לכל דבר. המושב הראשון של כינוס השלוחים השנתי של צעירי-חב"ד עסק בשאלה כיצד להפוך בית כנסת קהילתי למרכז לפעילות חב"דית. השלוחים דנו כיצד להפוך את בתי הכנסת למנוף לפעילות בית חב"ד, על 'התנחלות' חב"דית בבתי כנסת, על התנהלות חב"דית זהירה בתוך קהילה "רגילה", ועל זיהוי הפוטנציאל להקמת או החייאת בית כנסת וביסוס קהילה.

את המושב הנחה הרב אריאל גורן מנהל בית חב"ד בשכונת חתני פרס נובל שבמערב ראשל"צ ורב בתי הכנסת בשכונה. הרב גורן סיפר על התחלת פעילותו בשכונה, וכיצד שני בתי כנסת מפוארים (אשכנזי וספרדי) עמדו מוכנים במרכז השכונה לאיכלוס. תושבי השכונה, ובניהם הרב גורן הקימו עמותה ופנו לעיריית ראשל"צ בבקשה לקבל את ניהול המקום. העירייה אישרה את הבקשה, והרב גורן מונה לרב בתי הכנסת, ומאז הוא מקיים במקום פעילות מגוונת עם אנשים, נשים, וטף.

הרב משה אוירכמן המפעיל חמישה בתי כנסת חב"ד ברחבי קריית מוצקין סיפר כיצד החל להשתלב בבתי הכנסת, בארגון התוועדויות וקידושים, עד לבחירתו לחבר ועד בית כנסת, וכרב בית הכנסת הגדול. הרב אוירכמן העניק מנסיונו העשיר וחילק 'טיפים' לשלוחים הרבים.

הרב יהודה בוטמן רב קהילת 'עונג שבת' ברמת השרון ומנהל בית חב"ד בעיר סיפר אף הוא על ההצלחה הרבה שבפעילות דווקא כשהיא מגיעה באמצעות "המרכזיים הקהילתיים" שאינם נתפסים כסקטוראליות כי אם בתי כנסת של כל הציבור. במהלך המושב נערך דיון מרתק בין השלוחים שהעלו שאלות שונות ומגוונות על החסרונות והמעלות שבפעילות מתוך "מרכזיים קהילתיים" לעומת הפעילות בבתי כנסת של בתי חב"ד.

דיונים אל תוך הלילה

שעה קלה עם תום מושב הערב של כינוס השלוחים התאספו השלוחים לקבוצות דיון בלתי פורמליות שעסקו במגוון נושאים: שימוש באינטרנט להפצת היהדות לכל, פעילות בתי-חב"ד עם נפגעי הטרור, הפקת סרטי תדמית לבתי חב"ד, סדנאות ילדים ופעילות בגנים ובבתי-ספר, וכן דיון לקראת הופעת הגליון האלף של הגליון הפופולרי של צעירי-חב"ד 'שיחת השבוע' בהשתתפות הרב יוסף-יצחק אהרונוב יו"ר צעירי-חב"ד, הרב מנחם ברוד , עורך 'שיחת השבוע', הרב זלמן רודרמן חבר מערכת 'שיחת השבוע', ור' מוטי הלפרין סמנכ"ל משאב וגיוס בצעירי-חב"ד.

בתום הדיונים נערכה התוועדות חסידית אל תוך הלילה עם הרב יוסף-יצחק רייטשיק חבר הנהלת צעירי-חב"ד, ובסיומו פנו השלוחים לחטוף תנומה לקראת יום נוסף של דיונים.

הרב אריאל גורן מנחה את המושב שעסק בבית כנסת קהילתי כמרכז לפעילות חב"ד


חלק מהקהל במושב שעסק בתקשורת ההמונים


מיכאל טוכפלד איש הרדיו והטלוויזיה נושא דברים


 ויובל פורת מנהל 'ספין' יחסי ציבור ואסטרטגיה נושא דברים


הרב מנחם ברוד דובר חב"ד ועורך הפרסומים בצעירי-חב"ד נושא דברים








הרב מנחם ברוד מנחה דיון שעסק בהפצת גליון 'שיחת השבוע'
 

סדנא להפקת סרטי תדמית לבית חב"ד