פעילות בתי חב"ד בישראל היא עניפה ורבה, אך כיום בעידן הטכנולוגיה המקדמת של שנות האלפיים אי אפשר להסתפק עוד בהדפסת חוברות, יפות ומהודרות ככל שיהיו, שיתארו את הפעילות של בתי חב"ד בישראל. סרטי וידאו וקליפים מצליחים להעביר את המסר ולשקף את הפעילות פי כמה מתמונות "יבשות".

סרטון קצר ומרהיב שהופק לפני שנים אחדות על-ידי מרכז צעירי-אגודת-חב"ד התאר את פעילות המרכז והסניפים קצר שבחים  רבים. הוא הוקרן במהלך ערב ההצדעה לשלוחי הרבי - מנהלי בתי חב"ד בישראל שנערך בגני התערוכה בתל-אביב, והתגובות היו חמות ונלהבות.

אין חולק על כך, כי סרטים שכאלו יטבו לשקף ולהעביר את עבודת הסניפים ולסייע להם להגיע לכמה שיותר יהודים, ולהביא אליהם את אור התורה והחסידות. אך בשל העלויות הגבוהות הכרוכות בכך, נרתעו עד כה רובם של מנהלי בתי-חב"ד מהפקת סרט תיעודי, שיציג את פעילותם.

הפרוייקט החדש מציע אפשרות נוחה להפיק סרט תדמית, כאשר ליבת הסרט הבסיסית תוכל לשמש את כל הסניפים, ואליה יצטרפו חומרים ייחודיים, שיצולמו על-ידי צוות מקצועי בכל בית-חב"ד, לצד חומר שוטף של פעילות שיצולם על-ידי בית-חב"ד עצמו, על-פי ההדרכה וההכוונה של רפופורט.

ביום שני הקרוב, יערך יום עיון בבית צעירי-אגודת-חב"ד בכפר חב"ד, שבו יצא לדרך הפרוייקט הייחודי, בעלות מינימלית, בעזרת העיתונאי וכתב הטלוויזיה איתי רפופורט ואולפני קיבוץ רמת יוחנן. בין היתר, יראו המשתתפים סרטי תדמית שכבר הכין רפופורט. בסוף המפגש יחתמו הצדדים על חוזה עבודה, ופרוייקט סרטי התדמית יצא לדרך.

דובר חב"ד, הרב מנחם ברוד, ציין כי "זו הזדמנות חד פעמית שלא תחזור על עצמה, ומי שיחמיץ אותה לא יוכל בעתיד להפיק סרט תדמית בעלות נמוכה כזאת". הסרטים יופקו במהלך השנה, על-פי קצב הצטברות חומרי הצילום.