בטקס מפואר במשכן לאומנויות הבמה בתל אביב, בהשתתפות שמנה וסלתה של העיר. הוכתרו 'יקירי העיר' לשנת ה'תשס"ט. בין הנכבדים שזכו באות 'יקיר העיר' היה ר' פנחס ברויאר מידידיו של הרב שניאור זלמן חביב שליח הרבי ומנהל בית חב"ד ברמת אביב ג', שקיבל את הפרס על עזרתו לבית חב"ד בהקמת אוהל התפילה, ההקפות השניות, הסוכה הציבורית ועוד.

"על כל מועמד הוקרן סרטון קצר על חייו, פועלו והסיבות בגינן הוא קיבל מקבל את האות", מספר הרב שניאור זלמן חביב שהשתתף בטקס. "אין לתאר את גודל הקידוש שם ליובאוויטש כאשר נשמע קולו של הקריין המתאר את פועלו של מר ברויאר בסיוע לחב"ד בהקמת אוהל התפילה, בעוד על מסך ענק שכיסה את כל גב הבמה מוקרנות תמונות מאוהל התפילה, הקפות השניות חנוכיה המרכזית ועוד".