כ' במנחם-אב הוא יום ההילולא של הגאון המקובל רבי לוי-יצחק שניאורסון, אביו של הרבי מליובאוויטש. הוא נסתלק בשנת תש"ד (1944), בעיר אלמטי שבקזחסטאן, לאחר גלות שגזרו עליו השלטונות הקומוניסטיים ברוסיה. המונים יפקדו את ציונו בימים הסמוכים ליום ההילולא. אירועים והתוועדויות נערכים בקהילות חב"ד.